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品牌历程

某某餐饮,奋斗不止!始终致力于把最正宗的川派美食美味普及到团体膳食领域

  • 云南白药连续两年入选胡润中国最具历史文化底

      2021年10月18日,胡润研究院发布《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》,云南白药000538)连续2年入选榜单并成为“价值最高品牌TOP10”。

      胡润研究院已连续两年发布该榜单,榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌,综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度,以每个品牌的总分(百分制)进行评选。品牌历史权重40%,考察品牌字号最早得名时间,而非产品出现时间;品牌价值权重40%,考察品牌为所在企业贡献的市值或估值;品牌文化内涵权重20%,考察品牌于国家和行业的文化代表性。

      胡润认为,榜单的主要维度是品牌的历史和品牌现在的价值,也包括品牌的文化内涵,希望给想做一家“百年品牌”的人一些参考,让大家通过榜单看到这些老品牌在如何更好地传承与发展上选择的方式。

      开屏新闻报道称,云南省入选的3个品牌中,在云南甚至全国最家喻户晓的就是云南白药。云南白药是我国绝密级品牌中药的唯二品种,拥有百年历史。其创口贴、气雾剂、牙膏等产品备受喜爱,在中国老百姓心中的品牌知名度可以毫不夸张地说位列品牌中药第一位。在对中国医药品牌评估中,云南白药凭借 73.2 分的品牌强度指数、AA 的品牌评级,被评为中国最强的医药品牌。

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      中签的快哭了,一度连续3跌停!最惨新股破发超30%,还有个股开板后重挫逾70%

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  • 张裕入选《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜

      10月18日,胡润研究院在上海发布《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》,上榜品牌共有100个,其中包括葡萄酒行业的张裕。

      据了解,《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》的调研范围涵盖具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌,综合考察品牌历史、价值和文化内涵等三个维度。胡润百富董事长兼首席调研官胡润介绍说:“在这份榜单中,你能看到前身是中国第一家国家银行户部银行的中国银行,第一批具有现代企业特征的酿酒品牌之一汾酒,第一个工业化葡萄酒制造商张裕,中国第一家现代出版机构商务印书馆,开创中国化学制药业先河的信谊。”

      张裕葡萄酿酒公司由南洋爱国华侨张弼士创办于光绪十八年(1892年),距今已有129年的悠久历史。公司成立初期,从西方引进酿酒葡萄品种、酿造技术和生产设备,开创了中国工业化生产葡萄酒和白兰地的历史先河。1912年,孙中山先生曾为张裕题词“品重醴泉”。1915年,在旧金山举办的巴拿马太平洋万国博览会上,张裕参展的红玫瑰红葡萄酒、雷司令白葡萄酒、可雅白兰地和琼瑶浆味美思荣获等级最高的“大奖章”(GRAND PRIZE)。

      目前,张裕在全球布局14座酒庄(包括在烟台、北京、辽宁、宁夏、新疆、陕西兴建的8座酒庄和在法国、西班牙、智利、澳大利亚收购的6座酒庄),拥有葡萄园25万亩,产品销往70多个国家和地区。在酒类贸易专业媒体《Drinks Business》2020年发布的《全球最畅销葡萄酒品牌TOP10排行榜》上,张裕排名全球第四位;在世界知名品牌研究机构Brand Finance发布的《2021全球最具价值葡萄酒及香槟酒品牌十强排行榜》上,张裕排名全球第二位。(陈庄)

  • 陕汽重卡|技能挑战展风采品牌推介获佳绩

      10月19日,“智载万里 领驭未来”陕汽德龙X6000云南区域全面上市暨全系国六产品发布会在春城—昆明成功举办。陕重汽销售公司市场部经理白雪峰、陕重汽销售公司云南区域总经理井少强、潍柴动力昆明办事处主任王镇、法士特昆明办事处主任王硕琛、陕重汽云南营销同盟会会长陈朝良、产业链、金融平台、行业协会、头部客户等150余人参加此次发布会。

      会议伊始,陕重汽销售公司市场部经理白雪峰上台为本次发布会致辞。随后,陕重汽销售公司X6000产品工程师从节油、舒适、安全、智能和服务五个方面对陕汽德龙X6000产品及服务政策进行了解读。

      紧接着,陕重汽销售公司市场部经理白雪峰、黄金产业链领导、陕重汽云南营销同盟会会长陈朝良、头部客户共同上台启动陕汽德龙X6000云南区域全面上市暨全系国六产品发布。

      现场举行了云南区域X6000星鉴官授牌仪式,陕重汽销售公司X6000项目组项目工程师王群力向X6000首席星鉴官授牌。在渠道战略签约仪式环节,陕重汽销售公司云南区域总经理井少强和区域四家X6000战略渠道进行了销量目标签约。

      近日,由陕重汽销售公司乌鲁木齐办事处组织的2021陕汽重卡新疆赛区3V3营销实况挑战赛在新疆成功举办,共有来自7家渠道的24位营销精英参赛。

      参与此次比赛的评委代表有:陕汽新疆汽车有限公司总经理柯贤志、陕重汽销售公司新疆区域总经理糟文博、潍柴动力新疆办事处服务经理于江涛、西安康明斯新疆办事处服务经理朱新江、法士特新疆办事处主任许朋军、德银租赁SP西北大区经理付子瑜、新疆万顺恒祥汽车销售服务有限公司总经理刘文红。

      本届比赛分为笔试、实战演练二个阶段。笔试环节注重考核营销人员营销知识点,内容涉及产品、金融、服务等方面。实战演练环节则全面模拟了营销人员与客户之间交流的场景,更注重考核营销人员的沟通能力和销售技巧。

      赛场上,各经销商参赛代表纷纷登台,围绕2021年国六产品的核心价值以及陕重汽以客户为中心的服务宗旨进行了精彩的讲解。

      经过激烈角逐,陕汽新疆汽车有限公司总经理柯贤志为第一名获奖者颁奖,销售组第一名是来自新疆德奥驰汽车销售有限公司的张麒,金融组第一名是新疆新明鑫晟机械制造服务有限公司的李红娣,服务组第一名由新疆伊斯海商贸有限公司张认书获得。

      陕重汽销售公司新疆区域总经理糟文博为第二名获奖者颁奖,销售组第二名为新疆新明鑫晟机械制造服务有限公司的马新斌,金融组第二名为新疆伊斯海商贸有限公司江峰,服务组第二名为新疆德奥驰汽车销售有限公司的刘浩阳。

      新疆万顺恒祥汽车销售服务有限公司总经理刘文红女士为第三名获奖者颁奖,销售组第三名为新疆伊斯海商贸有限公司张宗伟,金融组第三名为新疆伊斯海商贸有限公司陈剑,服务组第三名为新疆新明鑫晟机械制造服务有限公司杨旭。

      颁奖环节结束后,2021陕汽重卡新疆赛区3V3营销实况挑战赛圆满落幕!本次比赛的成功举办,贯彻落实了“以客户为中心”的理念和宗旨,同时也展现了一线营销将士的卓然风采。

      近日,陕重汽销售公司浙江区域经销商绍兴市兴和汽车销售有限公司开展了以“尊享明星价值 钜惠百战百盛”为主题的陕汽德龙X5000浙江区域巡展活动。

      本次活动主要围绕的是陕汽明星产品X5000牵引车,根据全方位打造产品的优势特性,现场的工作人员阐述了产品的外观、底盘及配置性能。

      通过这次活动,将陕汽德龙X5000产品带向更多的客户,让越来越多的客户了解陕汽,认识陕汽,让陕汽品牌深入人心。

      近日,陕重汽销售公司石家庄办事处携手河北健程共同举办了一场以“尊享明星价值 钜惠百站百盛”为主题的德龙M3000 S推介会。

      本次推介会在陕重汽销售公司石家庄办事处销售经理张溪远的精彩致词下,正式拉开了序幕,销售人员对本场活动车型与政策进行了详细解读,并对2021年全系德龙产品的优势进行了详细介绍。

      销售经理带领客户现场看车,对德龙M3000 S车型进行了全方位的讲解,让现场卡友们对陕汽这款产品有了更深一步的认识。并针对活动现场客户们提出的疑问,进行了专业的解答,让客户全身心感受陕汽产品价值优势。

      现场活动进行的如火如荼,交定金、抽大奖、送好礼环节,更是点燃了全场气氛,在场客户纷纷踊跃交付定金,10分钟秒杀时间,现场签单63台,收获意向客户30余人,陕汽重卡德龙全系车型,获得了的大家的认可与信赖,本场活动获得圆满成功。

      从“卖断货”到“卖不出”,重卡市场断崖式下跌。据央视财经新闻曝光,重卡市场大量的国五库存新车仍然难销。车价降了七八万还是卖不动,停车场已出现长满草的情况。而导致这种结果的出现,是因为货运进入了传统的淡

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      作为“快递大国”,我国快递运输市场,早已呈井喷之势,同时,伴随着国六时代的来临,加上高速公路按轴收费政策的实施,国内大单桥载货车型的市场竞争力进一步白热化,那么,如何御风而上,交出满意答卷?乘龙H5大单

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      5月份重卡市场今年以来首次下滑原因何在?市场萎靡各大车企交出怎样答卷?

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  • 领克五周年一个品牌的成长历程

      2021年10月份我们迎来了领克五周年,一个品牌的五年,从无到有,从有到优,这背后多少人的努力,往大了说,一个品牌的崛起,一个行业的标杆。领克是吉利控股、吉利汽车与沃尔沃汽车合资成立的国产化高端品牌,集沃尔沃技术、全球制造销售为一体,由沃尔沃品牌主导,基于吉利与沃尔沃共同开发的CMA中级车基础模块架构建立。

      16年10月在德国,柏林领克在全球发布了全新的产品概念:“车轮上的智能手机”。

      17年4月在上海发表三大终身免费——“终身免费质保、终身免费道路救援、终身免费数据流量”,多种拥车方式并且首次参加了车展。

      17年8月在成都举办静态技术品鉴“奇妙游乐场”都市游乐式产品体验向传统say no。

      18年3月在荷兰,阿姆斯特丹领克02全球首席,高能轿跑SUV,公布欧洲战略,全球制造、全球销售的布局。

      18年10月在日本秋冬发布会,富士山赛道首款轿车03上市发布了领克汽车运动计划。

      19年8月在北京03+热血上市引领中国性能运动,迈出中国性能车时代第一步。

      19年12月领克05首秀——极能运动SUV,机制演绎都市对立美学,凸显品牌设计高度与再向上决心。

      个性,开放,互联,领克汽车秉承生而全球,开放互联的品牌理念,除了在国内进行产品布局之外,在欧洲也进行车辆销售工作,并取得了良好的成绩,五年品牌虽然时间段,但是,不积硅步 无以至千里,不积小流 无以成江海,五年的品牌耕耘是向百年品牌奋进的基础,领克品牌继续赓续品牌精神,领克人接续奋斗,保证产品质量和口碑,延续品牌调性风格。

  • 鼎炉品牌入选2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌

      10月18日,胡润研究院发布《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》,100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜。这是胡润研究院连续第二年发布该榜单,上榜品牌数量从去年的50个扩大到100个。拥有389年历史的鼎炉品牌首次上榜,位列第25位。

      榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌,综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度,以每个品牌的总分(百分制)进行排名。品牌历史权重40%,考察品牌字号最早得名时间,而非产品出现时间;品牌价值权重40%,考察品牌为所在企业贡献的市值或估值;品牌文化内涵权重20%,考察品牌于国家和行业的文化代表性。

      而在同时发布的《历史最久品牌Top10》榜单中,鼎炉品牌以389年的历史位列中药行业第2位,总历史排名第6位。

      鼎炉商标由厦门中药厂前身厦门正和号药铺使用,传承了老字号精髓的厦门中药厂有限公司秉持“继承不泥古,发展不离宗”的理念,选择“鼎炉”作为企业产品商标并在进一步优化后于1981年申请注册。经过多年的精心培育,“鼎炉”商标已被成功打造为中国驰名商标、福建省著名商标、福建老字号、厦门老字号和厦门优质品牌,表现出成熟品牌所具有的越来越高的商业价值和越来越广的社会影响。

      鼎炉八宝丹系厦门中药厂有限公司独家品种。全方采用牛黄、麝香、羚羊角等珍稀药材组方,经特殊工艺精制而成名贵“锭子药”“八宝丹”,因其剂型独特,功效卓著,疗兼各症,传承至今。

      400余年的历史传承、多年研发创新的赋能和持续不断的推广应用,八宝丹在功能主治、剂型规格和品牌价值上不断被赋予新的内涵,已先后被列为国家保密品种、中药保护品种,国家允许使用天然麝香的关键药、特效药之一,其制作技艺也被列为地方级非物质文化遗产项目,成为中医药文化的代表之一,形成了独具特色的养肝护肝文化内涵和品牌价值。

  • 比肩国际品牌 领跑国货逆袭:25岁的索爱凭什么

      改革开放以来,伴随着迅猛狂飙的市场化浪潮,洋货凭借着资本、品牌和产品等先天优势,抢占我国消费领域的各个头部阵营,尤其是中国加入WTO之后,国产品牌在全球竞争格局下一度处于劣势。诞生于1996年的国产品牌索爱,乘着市场化经济的东风,在强敌环伺的竞争格局下,坚守为国民造好音乐产品的索爱,用25年的品牌发展历程,为国产品牌逆势突围树立了创新标杆。

      1994年被称为中国文艺娱乐史上的当打之年,这一年不仅有《霸王别姬》、《活着》等载入影的经典电影上映,在音乐领域,小虎队借助春晚舞台在全国风靡、香港四大天王的劲歌热曲响彻街头巷角当时,大家听音乐的最主要途径是电视和收音机,但是这两个大物件使用场景存在诸多限制,很快便被小巧玲珑的MP3给抢了风头。

      为音乐而生的索爱,洞察到音频市场的巨大空间,并看到了国产音频产品的巨大劣势,在行业充斥着仿冒、低劣产品的大环境中,索爱坚持走高品质产品、高性价比路线,用不输给洋品牌的产品品质和国产亲民的价格,迅速俘获一大批粉丝,让索爱在音频市场占据一席之地。

      千禧年之后,听音乐已经成为男女老少生活中不可或缺的一部分,而在音频市场,行业快速发展带来了泥沙俱下的混战场面,在经历了2003年的MP3行业大爆发与2005年的倒闭潮后,残留的企业在2007年展开了有史以来最大规模的价格战。

      随着“价格战”愈演愈烈,不止一些新品MP3在上市之初就打出超低的价格,连魅族、OPPO、iPod shuffle这些大众熟知的大品牌也纷纷参与进来。出乎所有人的意料,通过快速创新的产品和强势的营销策略,索爱在众多品牌中杀出一条血路,并且让知名度直线上升跃进头部行列,创造了营销史上的一段行业佳话。

      索爱CEO刘建佳认为:“2007年,将是以索爱为代表的国产民族品牌的崛起年。在与国外品牌的抗争中,我们将坚定不移走品牌战略路线,以品牌营销规划为中心,进行全方位的推广。”

      如今来看,正是有着对于国产品牌强烈的民族自尊心,驱动着索爱逆势突围。在品牌建设上,索爱率先发起娱乐营销,先后花重金在央视、湖南卫视等强势煤体上进行品牌推广,还通过签约何洁、汪涵、蔡妍、吕良伟、金志文、郁可唯、陈小春夫妇等明星为品牌代言,通过工厂直播生产、新潮传媒战略推广、冠名高铁、广州塔等高声量渠道,传递索爱年轻时尚、活力四射、爱我所爱的生活观念,在80、90后、00后等群体中占据强有力的品牌心智认知。

      在产品层面,索爱围绕消费者需求坚持“创新、时尚、活力” 的产品路线,每一项创新都引领一个时期,比如“私模”和“钛合金工艺”在业内树立精品形象,与微软联合推出了全球首款采用微软WindowsCE6.0操作系统、WindTouch触控、微软PlayFX三大领先技术的MP4新品Mini PC V98,带领MP4行业正式进入了触控时代。

      2017年索爱F1蓝牙耳机荣获“红点设计奖”(Red Dot Design Awards),是索爱在音频研发设计上的又一重大里程碑。2018年索爱F1/T1蓝牙耳机荣获德国“IF产品设计奖”(iF Design Award)、“红点设计奖”(Red Dot Design Awards),展现出索爱强大的工业设计研发实力。2021年,索爱顺应电竞产业发展浪潮,创造性的打造电竞音箱产品,让声光电的结合达到新的高度,为音频行业拓宽了更丰富的应用空间。

      作为行业为数不多拥有生产、研发、销售、服务能力为一体的数码科技企业,索爱正在将丰厚的产品技术积累转变为品牌营销的巨大势能,从品牌初创时期的崭露头角,到行业价格战中杀出的一匹行业黑马,再到国货崛起时代下国民心目中的国货之光,索爱正在成为领跑国货走向国际舞台的重要力量。

      改革开放以来,伴随着迅猛狂飙的市场化浪潮,洋货凭借着资本、品牌和产品等先天优势,抢占我国消费领域的各个头部阵营,尤其是中国加入WTO之后,国产品牌在全球竞争格局下一度处于劣势。诞生于1996年的国产品牌索爱,乘着市场化经济的东风,在强敌环伺的竞争格局下,坚守为国民造好音乐产品的索爱,用25年的品牌发展历程,为国产品牌逆势突围树立了创新标杆。

      1994年被称为中国文艺娱乐史上的当打之年,这一年不仅有《霸王别姬》、《活着》等载入影的经典电影上映,在音乐领域,小虎队借助春晚舞台在全国风靡、香港四大天王的劲歌热曲响彻街头巷角当时,大家听音乐的最主要途径是电视和收音机,但是这两个大物件使用场景存在诸多限制,很快便被小巧玲珑的MP3给抢了风头。

      为音乐而生的索爱,洞察到音频市场的巨大空间,并看到了国产音频产品的巨大劣势,在行业充斥着仿冒、低劣产品的大环境中,索爱坚持走高品质产品、高性价比路线,用不输给洋品牌的产品品质和国产亲民的价格,迅速俘获一大批粉丝,让索爱在音频市场占据一席之地。

      千禧年之后,听音乐已经成为男女老少生活中不可或缺的一部分,而在音频市场,行业快速发展带来了泥沙俱下的混战场面,在经历了2003年的MP3行业大爆发与2005年的倒闭潮后,残留的企业在2007年展开了有史以来最大规模的价格战。

      随着“价格战”愈演愈烈,不止一些新品MP3在上市之初就打出超低的价格,连魅族、OPPO、iPod shuffle这些大众熟知的大品牌也纷纷参与进来。出乎所有人的意料,通过快速创新的产品和强势的营销策略,索爱在众多品牌中杀出一条血路,并且让知名度直线上升跃进头部行列,创造了营销史上的一段行业佳话。

      索爱CEO刘建佳认为:“2007年,将是以索爱为代表的国产民族品牌的崛起年。在与国外品牌的抗争中,我们将坚定不移走品牌战略路线,以品牌营销规划为中心,进行全方位的推广。”

      如今来看,正是有着对于国产品牌强烈的民族自尊心,驱动着索爱逆势突围。在品牌建设上,索爱率先发起娱乐营销,先后花重金在央视、湖南卫视等强势煤体上进行品牌推广,还通过签约何洁、汪涵、蔡妍、吕良伟、金志文、郁可唯、陈小春夫妇等明星为品牌代言,通过工厂直播生产、新潮传媒战略推广、冠名高铁、广州塔等高声量渠道,传递索爱年轻时尚、活力四射、爱我所爱的生活观念,在80、90后、00后等群体中占据强有力的品牌心智认知。

      在产品层面,索爱围绕消费者需求坚持“创新、时尚、活力” 的产品路线,每一项创新都引领一个时期,比如“私模”和“钛合金工艺”在业内树立精品形象,与微软联合推出了全球首款采用微软WindowsCE6.0操作系统、WindTouch触控、微软PlayFX三大领先技术的MP4新品Mini PC V98,带领MP4行业正式进入了触控时代。

      2017年索爱F1蓝牙耳机荣获“红点设计奖”(Red Dot Design Awards),是索爱在音频研发设计上的又一重大里程碑。2018年索爱F1/T1蓝牙耳机荣获德国“IF产品设计奖”(iF Design Award)、“红点设计奖”(Red Dot Design Awards),展现出索爱强大的工业设计研发实力。2021年,索爱顺应电竞产业发展浪潮,创造性的打造电竞音箱产品,让声光电的结合达到新的高度,为音频行业拓宽了更丰富的应用空间。

      作为行业为数不多拥有生产、研发、销售、服务能力为一体的数码科技企业,索爱正在将丰厚的产品技术积累转变为品牌营销的巨大势能,从品牌初创时期的崭露头角,到行业价格战中杀出的一匹行业黑马,再到国货崛起时代下国民心目中的国货之光,索爱正在成为领跑国货走向国际舞台的重要力量。

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  • 品牌故事丨5年来推动市政协机关青年了解党派发

      ■ “走进党派”青年活动自2016年创立,是市政协机关团委连续五年组织开展的主题活动。为推动机关青年进一步加深统战工作的认识和了解,加强对推进多党合作的认同和信心,机关团委每年组织机关及事业党团青年干部赴市各派进行学习参观。

      2016年10月20日,市政协机关青年干部和部分党务工作者20余人来到民革市委走访。活动中,民革市委相关负责人介绍了民革历史,以及近年来在促进社会法治建设等履职领域展开的探索。通过介绍,到访的市政协机关青年干部对民革市委在祖统工作、社会与法制以及三农问题等重点领域履职情况加深了认识,还就如何更好支持服务民革党员中的政协委员履职等问题,同民革市委机关同志们深入交流。

      这是市政协机关青年干部开展的首次“走进党派”青年活动。这项由市政协机关党委领导牵头,由市政协机关团委负责组织开展的主题活动,经过5年的探索完善,已成为机关青年工作品牌。

      为了更好地了解派,市政协机关团组织在广泛听取征求青年干部意见基础上,经与各党派市委协商,推出了“走进党派”青年活动,旨在让机关青年进一步加深对统战工作的认识和了解,拉近与党派的距离。

      市政协机关团委每年组织机关及事业党团青年干部赴市各派进行学习参观、开展座谈交流。2017年6月20日,上海市政协机关青年干部和部分党务工作者来到民盟市委参观学习,还在民盟盟史专家的带领下参观了民盟传统教育基地虹桥疗养院、陶行知纪念馆。民盟故事引起了青年干部们的浓厚兴趣和认真思考,大家纷纷就如何加入民盟组织、新时期盟员如何更好履职等进行了提问。民盟市委机关负责同志和盟史专家一一作答,给予机关青年干部很多启发和触动,大家一致表示,要在今后工作中更有针对性、更高效地为党派成员服务,共同为多党合作事业贡献力量。

      此后,市政协机关团委在市政协机关党委指导下,进一步完善这一青年活动的流程,形成了“走访党派市委机关及履职特色场所+参观党派历史旧址+座谈交流”的活动模式。在开展“走进民进”活动中,大家来到民进会员所在的教育机构,了解以教育作为界别特色的民进长期以来的履职情况,还前往柯灵故居与雷洁琼雕塑铜像展进行参观,进一步深入了解民进历史与发展历程。而在“走进农工党”活动中,大家来到位于黄浦区的农工党第一次全国干部会议会址参观学习,了解中国农工成立初期的历史和农工党上海组织的发展历史、组织架构、工作概况。之后,大家还前往农工党党员所在的崇明区戴迪瀛养基地学习考察,参观“致敬逆行者”农工党上海市委党员抗疫图片展、农工党党员之家。通过从历史到现实的参观学习,大家进一步了解以医药卫生高中级知识分子为主体的农工党在抗击新冠肺炎疫情过程中作出的贡献。每次活动座谈发言中,参加活动的机关青年干部都由衷地表示,通过走进党派参观学习,加强对多党合作事业的信念信心,将在工作中提高服务政协履职的能力和水平,更好支持服务统一战线工作。

      “走进党派”青年活动开展以来,市政协机关团委先后组织机关青年干部走进民革市委、民盟市委、民建市委、民进市委、农工党市委,之后还将组织机关青年依次走进致公党、九三学社和台盟,完成第一轮“走进党派”青年活动。

  • 国潮起·万物生2021国潮新消费大会见证中国品牌

      中国品牌在经历了大众消费时代和互联网营销时代之后,今天终于走到了一个重新审视自己的转捩点。而能让中国品牌发生质变的下一个消费时代,我们将其命名为“国潮消费时代”。

      在国潮消费时代,中国完成了从“与国际接轨”到国内国外“双循环”的转圜,于消费领域而言则是中国品牌的价值复位;同时,中国正在完成从低端制造到高端制造的跃升,各领域的科技突破给更多“理想主义”的产品构思,打开了照进现实的通道。

      在国潮消费时代,老字号和新品牌都将经历内部锻造。一批坚持产品品质和文化内涵有影响力的品牌,将在中国乃至世界的舞台上交相辉映。

      在国潮消费时代,消费市场的空间和可选择的商业道路都将无比宽阔又多样,但留给躬行者们的终将只有一道道“窄门”。届时,一切捷径和投机者都将万不存一,唯有综合实力过硬,且愿意在最艰险的道路上百折不挠的人,才将成为真正的“企业家”,从而成就真正的“中国品牌”。

      10月19-21日,国潮产业新媒体观潮新消费发起《国潮起·万物生——2021国潮新消费大会》,旨在探寻国潮强势崛起的时代背景下,如何打造中国消费产业生态圈,重新审视“中国品牌”力量,助力千牌万品的诞生、成长与出圈,引领国潮风向,推动国牌崛起。

      中国文化、中国科技、中国品牌、中国潮流正在影响着整个世界的好奇心。我们为你梳理了本次大会六大需要重点关注的内容。

      文化作为国潮的核心驱动力之一,是本次大会为大家奉上的第一篇章。中华文化源远流长,它们藏在博物馆中,也藏在千万部典籍里;它们烙印在你传承千年的基因中,也留在你当下走过的每一步路;它们随时代而活化,不绝于每个人的生活。

      本场大会,我们邀请了中国政策科学研究会研究员唐元,中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔,TEA全球主题娱乐协会亚太区主席赵阳及来自杭州良渚古城文旅集团、中国大运河博物馆、浙江省博物馆、三星堆博物馆、国家图书馆及《国家宝藏》IP运营方的重磅嘉宾,一起拆解中国文化新潮流。

      提及国潮,我们愿意将那些基业长青的开创者置于前列,他们在历史的洪流中几经流变,以坚实的底蕴和不息的生命力,跨越了时代,证明了自己。

      近年来,老字号上市潮日益显现,已登上资本市场的万事利丝绸、张小泉和正在路上的北冰洋、五芳斋、德州扒鸡……我们关心这百年的商业历史,到底发生了怎样的改变,也关心这些能穿越时空的力量,有哪些不变的内核。

      这一次,来自山西汾酒600809股吧)、青岛啤酒600600股吧)、张小泉、稻香村食品、万事利丝绸、德州扒鸡、王星记等知名老字号的重磅嘉宾齐聚西子湖畔,讲述老字号的风雨往事与广阔未来。

      曾几何时,新品牌还是由种草、直播、私域用户、粉丝经济快速催熟的产物,但不知不觉中,也已有一批稳扎稳打的新品牌开始从着重“带货”的激进思路中抽身,转向更深邃的品牌价值。

      它们通过理解受众的生活轨迹找准了品牌传播的核心范式,并最终完成了品牌心智的塑造。

      食有墨茉点心局、钟薛高、黄天鹅、白家食品、小熊驾到、熊猫不走、鲨鱼菲特、霸符、庖丁造肉、keep食品;

      它们在各自领域发挥优势,在消费者的日常生活中占据着一席之地,也将在国潮大会贡献精彩的观点。

      以资本市场为基础的现代金融体系曾推动了20年财富的迅速成长,其中,创业者所熟悉的风险投资距今也已经走过了近30年的历程。

      今天,用想法和团队换融资,以“闪电战”做大市场的模式,正在让位于由产业资本所引领的强势协同效用,而在好标的之标准被极速抬升的情境下,投融资双方的关系也日趋紧密,互相成就。

      在资本篇,我们邀请来自华映资本、梅花创投、五岳资本、星陀资本、金鼎资本、青山资本、清流资本、经纬创投、道生资本、峰尚资本、宽窄创投、BAI资本、青桐资本等机构的一线投资人作为风险投资的代表,提供他们关于国潮消费市场的认知和对未来的判断。

      来自中国文旅投资集团、百福控股、宝捷会创新消费基金及元昆创投等机构的嘉宾则从产业资本的角度,贡献国潮新消费投资的另一面逻辑。

      资本加码的新消费故事还在继续,更多具有潜力的新消费品牌在不断被发掘、壮大。

      20年间,我们从以淘宝、京东为代表的电商平台时代,步入以拼多多为代表的社交电商时代,继而迈向以B站、小红书、抖音、快手和各种形态的线下渠道为代表的新渠道时代。渠道转圜的背后是订单、支付方式的发展成熟,也同时带动着新消费品牌快速破圈。

      “人找货”的旧渠道逻辑到“货找人”的新渠道逻辑,今天的渠道在数据化的赋能下具备了更加个性化、精细化的服务能力,其本身的极速生长和“垄断”步幅,也对品牌本身的竞争力提出了更高的要求。

      除了线上渠道之外,银泰、物美、T11、便利店、KK等多形态的线下渠道也在为品牌提供触达消费者的通道,极大的提升并丰富着消费者的购物体验,并进入与消费者互动共通的新渠道时代。

      “渠道的七十二变”是品牌崛起的重要契机,相信大会期间,来自这些重要渠道的思考将为品牌带来前所未有的启发。

      多变的产业和市场环境,为品牌的快速应对提出了挑战。原料、设计、生产、销售、传播……每个环节都无法靠单打独斗实现尽善尽美的输出。所幸,一批批产业骑士时刻守在自己的领地,依靠专业和经验,为品牌的成长保驾护航。

      无论是马上赢、有赞、多点Dmall等为品牌数字化赋能,还是值得买300785股吧)科技、熊猫传媒、梯影传媒等多方位帮助企业构建并传播品牌体系,亦或是瑞德设计这样为产品提供审美力的支撑,都是品牌实现快速成长的巨大助力。它们是品牌背后的英雄,也在进行着藏于现象背后的本质思考,听懂他们的方法论,或许可以少走很多弯路。

      正如北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起即将在国潮大会上分享的主题《巨变时代,重新定义中国品牌》,在过去供给端百业待兴的市场环境里,产能、走量还是企业生存的关键,只有到了经济发展、供应链体系成熟的今天,源远流长、兼收并蓄、拼搏不屈的传统文化内核,才在国人的精神世界里重新滋长,国潮产业也因此在感性与理性的交互中,走入了黄金十年。

      2021年10月19-21日,我们在杭州,等你来,一起解读国潮产业密码。

  • “要抵押”“要跑腿”成历史 供应链小微贷款可

      商报讯(记者 祝云燕)蒙牛在全国的经销商近2万家,零售门店超过130万家;旺旺在全国有8000家经销商,零售门店超过100万家……品牌的发展离不开供应链上的小微企业,离不开一张发达的分销网络,供应链强则销量强,这几乎是一条铁律。但对于许多品牌来说,供应链却长期贷款难,供血不足。

      10月14日,为了创新供应链金融服务模式,蚂蚁集团发起成立的网商银行正式对外发布基于数字技术的供应链金融方案――“大雁系统”,海尔、华为、蒙牛、旺旺等超过500家品牌成为首批接入的品牌。记者了解到,“大雁系统”要做的就是改变头部效应,让毛细血管也能得到金融供血。

      江苏省如皋市的李网一直代理蒙牛的产品,“为了进货,我常常需要贷款,以前每年我都要千里迢迢,坐飞机跑到内蒙古总部签署合同,一个来回就得五六千费用。要不就是在县里的银行抵押房产,但县城的房子不值钱,也抵押不出多少钱。”

      对于经销商来说,数字金融带来的变化是便利。“李网们”不再用“打飞的”去贷款,也不用办理房产抵押,手机点一点,足不出户就可以拿到资金。品牌商同样感觉到便利,使用大雁系统的数字化信贷,品牌商不需要为经销商担保,避免了风险; 使用数字化结算后,1个财务人员能同时管理的门店可能从10家到1000家,效率有效提升。

      据了解,大雁系统是网商银行基于核心企业和上下游小微企业的供应链关系,开发的一套数字化产品矩阵,以解决小微企业在供货回款、采购订货、铺货收款、加盟、发薪等生产经营全链路的信贷需求及综合资金管理需求。“2020年,网商银行曾立下5年目标,计划通过数字供应链金融方式服务1000万小微企业,今年发布的大雁系统将成为实现该目标的关键。”网商银行行长冯亮表示。

      根据统计,与网商银行合作的品牌中,下游经销商及终端门店的经营性贷款可得率平均达到80%。以天能电池为例,用上数字供应链金融后,现在10个天能电池经销商中,有9个都有贷款额度,贷款可得率超过90%,经销商的资金实力明显增强。而且经销商的资金实力,直接反映在进货能力和销量上,据蒙牛供应链融资平台数据显示,未使用过融资的经销商,销售额同比增长10%,使用网商银行贷款服务的经销商,销售额的增长则达到了22%。

      在数字时代下,供应链金融这个在国内发展超过20年的行业,正在经历一场“老树开新花”的变革。无论是可得率提升,还是便捷度提升,背后都是源于理念和科技能力的升级。20年前,业界提出“1+N”的供应链金融模式,依托核心企业这个“1”,服务围绕核心企业上下游的“N”个小微企业;而数字供应链金融希望更普惠,把每个N也当作一个中心,一个新的“1”,去探寻和服务他们背后更多的N,服务N2量级的用户。

      1+N模式下,风控逻辑并不太看重小微企业的主体信用,而是看重它和核心企业之间的交易关系、债项信用,因而需要核心企业为小微企业做担保。1+N2模式下,风控模式对小微企业的主体信用更为看重,不仅仅关注它进了多少货,有多少应收应付款,也综合判断其历史交易记录、履约记录、生意淡旺季、企业主个人信用习惯等,预测未来其可能要进100万的货,甚至旺季要进200万的货,预测其还款能力和意愿,给予他相应的贷款额度。

      “数字时代,海量信息可以多维度交叉验证,可以在金融科技的助力之下被识别和分析,主体信用与债项信用的再平衡,使行业摆脱了‘钱变货、货变钱’的窠臼,让核心企业得以告别担保与否的纠结,让金融服务因为相知,所以信任,因为信任,所以简单。”网商银行董事长金晓龙解释说。

      网商银行表示,今年,接入“大雁系统”的超500家品牌都将一起开展助微行动,同时,网商银行还将通过减免息费等方式,为200家绿色认证核心企业和100家农业龙头企业供应链上的小微经营者提供专项资金支持,助力小微企业。

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  • 取袋机行业巨头“云袋”冲刺IPO 估值超所有同类

      行业重磅消息!杭州眺望者物联科技有限公司于近日正式启动IPO计划,深圳市拓元投资发展有限公司(以下简称拓元资本)担任此次上市前的全程辅导。

      近几年环保风口下的取袋机行业发展的如火如荼,目前市场上还没有任何一家取袋机品牌上市,如果1-2年内云袋能够顺利上市,或将成为“取袋机行业第一股”。

      拓元资本有超过20年的资本市场经验,与境内外上市公司、著名投资银行、信托公司、律师事务所等长期合作。此次拓元资本担任云袋IPO战略辅导公司,将立足基本面力促稳健增值,催动云袋品牌公司后续融资和市值增长。

      云袋,智能自助取袋机行业传奇。品牌创始人从一个小小的塑料袋里看到了商机:全球禁塑背景下,中国塑料污染危机已迫在眉睫,全球每分钟使用100万个塑料袋,云袋智能环保取袋机在国家政策的强劲风口下,诞生了!

      云袋以令人咋舌的速度疯狂占领全国市场,从最初国内市场自测应用发展成为一个覆盖400多个城市(含区县),超40000多个落地点位的便民设备,助力全国各地政府禁塑政策快速落地,也让很多顺势而上的创业者获得财富商机。

      如果说上半场是拼规模,拼效率。那么下半场,注定以战略取胜。在5G通信、智能终端、大数据计算及物联网等应用领域的发展推动下,云袋在全国取袋机市场的覆盖面越来越大,叠加环保行业的政策利好支持,自助终端设备未来的蓝海增长空间正在实现跨越式增长。

      “上市是我们的一个过程,而不是最终的目标。服务好更多的创业者,与阿里巴巴、字节跳动、京东世贸、分众传媒等这样的公司保持深入合作,细化云袋产品的服务应用,才是未来云袋的核心使命!”

      在申报材料中,云袋这样表述下一步的发展:持续投入品质建设,深耕品牌打法,精进用户运营。加强数智化建设,提高平台数据安全管理,保护用户隐私,在合理、合法的环境下稳健有序的进行战略扩张。

      云袋IPO上市计划有序推进中,云袋将采用股票期权、股票增值权等一系列股权激励形式择优奖励合作的每一位代理商,增强企业的发展后劲。真正做到云袋智能环保取袋人人可为,IPO股权机制人人共享!

      行业重磅消息!杭州眺望者物联科技有限公司于近日正式启动IPO计划,深圳市拓元投资发展有限公司(以下简称拓元资本)担任此次上市前的全程辅导。

      近几年环保风口下的取袋机行业发展的如火如荼,目前市场上还没有任何一家取袋机品牌上市,如果1-2年内云袋能够顺利上市,或将成为“取袋机行业第一股”。

      拓元资本有超过20年的资本市场经验,与境内外上市公司、著名投资银行、信托公司、律师事务所等长期合作。此次拓元资本担任云袋IPO战略辅导公司,将立足基本面力促稳健增值,催动云袋品牌公司后续融资和市值增长。

      云袋,智能自助取袋机行业传奇。品牌创始人从一个小小的塑料袋里看到了商机:全球禁塑背景下,中国塑料污染危机已迫在眉睫,全球每分钟使用100万个塑料袋,云袋智能环保取袋机在国家政策的强劲风口下,诞生了!

      云袋以令人咋舌的速度疯狂占领全国市场,从最初国内市场自测应用发展成为一个覆盖400多个城市(含区县),超40000多个落地点位的便民设备,助力全国各地政府禁塑政策快速落地,也让很多顺势而上的创业者获得财富商机。

      如果说上半场是拼规模,拼效率。那么下半场,注定以战略取胜。在5G通信、智能终端、大数据计算及物联网等应用领域的发展推动下,云袋在全国取袋机市场的覆盖面越来越大,叠加环保行业的政策利好支持,自助终端设备未来的蓝海增长空间正在实现跨越式增长。

      “上市是我们的一个过程,而不是最终的目标。服务好更多的创业者,与阿里巴巴、字节跳动、京东世贸、分众传媒等这样的公司保持深入合作,细化云袋产品的服务应用,才是未来云袋的核心使命!”

      在申报材料中,云袋这样表述下一步的发展:持续投入品质建设,深耕品牌打法,精进用户运营。加强数智化建设,提高平台数据安全管理,保护用户隐私,在合理、合法的环境下稳健有序的进行战略扩张。

      云袋IPO上市计划有序推进中,云袋将采用股票期权、股票增值权等一系列股权激励形式择优奖励合作的每一位代理商,增强企业的发展后劲。真正做到云袋智能环保取袋人人可为,IPO股权机制人人共享!

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  • 开启品牌全新发展里程爱漫时睡眠窗帘打响“中

      作为中国墙布、窗帘行业领军品牌,爱漫时秉承“助力中国家庭打造梦想家居生活”的愿景,用前沿的设计打动人,用完美的品质诠释美,近十年来始终坚持用心选材,从源头把关,坚持原创。正是爱漫时执着的匠心精神和强劲的品牌实力,推动了窗帘行业迈出具有探索意义的创新一步——针对国人睡眠健康问题,爱漫时专门成立了「爱漫时睡眠研究小组」,以改善和提升国人睡眠质量为课题进行深度研究,好窗帘·呵护睡眠,爱漫时睡眠窗帘由此诞生。

      在软装行业发展的数十年间,行业的小、散、乱现象并未得到彻底解决,近年来随着外部跨界力量的不断闯入,软装品牌更是内外交困。爱漫时作为墙布、窗帘的领军品牌,有能力、有责任肩负起打破困境、引领行业发展的重担,在窗帘品牌转型升级的浪潮下,以爱漫时睡眠窗帘为突破口向传统窗帘市场实现全面突围。一场新的蝶变风潮蓄势待发。

      始创于2012年的爱漫时,经过近十年脚踏实地的努力和发展,已经成为集窗帘、墙布、墙纸、墙贴、墙咔等墙饰产品设计开发、生产与销售服务为一体的现代化企业;先后荣获“中国墙纸墙布行业十大影响力品牌”、“大雁奖·中国家居产业软装产品领军品牌”、中国家居装饰装修材料行业百强企业”、“浙江省科技型中小企业”等殊荣。家居软装消费的大品牌时代已经来临,面对时代发展的新浪潮,爱漫时不断创新,精心打磨产品,推出了一系列深受消费者喜爱的软装产品;在品牌打造上,爱漫时亦是持续发力,精进不休。

      2018年,爱漫时邀请影视巨星——海清形象代言,正式开启品牌发展之路;2019年,爱漫时加速推进品牌建设,在跻身中国一线品牌的形势下,和行业权威媒体新浪家居携手开启VIP合作,助力爱漫时进一步深入C端,进入品牌高度的新层面,加速产业链融合;2020年,爱漫时全新升级品牌VI形象,重塑渠道,打造消费者品牌,集网络推广、线上营销、设计支持、商学院培训服务于一体;2021年,爱漫时进一步拔高品牌新高度,9月,爱漫时与新浪家居软装媒体事业部深化合作模式,全面升级为战略合作伙伴关系。

      强大的品牌实力、过硬的产品质量、引领潮流的产品设计,以及优秀的服务团队和超千万的广告投入,让爱漫时快速发展为行业头部品牌。在品牌建设的道路上,爱漫时还将继续前进,拓展更多可能性,携手广大经销商赢取更加辉煌的事业人生。

      新时代,新使命,新征程。随着经济的高速发展,人们对于家居生活和软装产品的需求越来越高,对搭配的层次感和节奏要求更加细腻,这无疑对软装品牌提出了更高的要求。爱漫时紧抓住中国家居软装行业转型升级的发展趋势,在大营销的战略布局下积极进行资源整合,实现品牌形象从制造型企业到门店遍布全国的软装企业重大升级:

      产业链升级——两大全新品类:“第五代多功能墙饰材料柔性自粘墙咔”和“爱漫时睡眠窗帘”惊艳亮相,形成强大品牌集群。其中柔性自粘墙咔是爱漫时最新独家专利,硬包和集成墙面的升级产品,极大融合了二者优点,又能体现个性需求。睡眠窗帘则是爱漫时向睡眠健康领域迈出的第一步,也是整个行业向品质+设计+功能方向开拓性升级的重要一步。

      品牌力升级——随着软装行业的进一步发展成熟,基于细分市场的产品差异化和品牌差异化将会越来越突出。通过专业权威媒体的影响力,爱漫时持续推进品牌化发展道路,打造差异化竞争优势占领消费者心智,助力更多家庭打造梦想家居生活。

      设计研发升级——个性、独特是当下年轻消费群体的标签,也是原创品牌崛起的原因。爱漫时始终坚持原创设计,尽展墙布窗帘等墙面装饰产品价值风范,倾力打造拥有创意与创新兼具的强大研发、设计、精工制造团队。

      爱漫时三大战略升级,以多元化商业模式全面布局,以差异化的竞争战略和品牌风格引领软装行业新时代的细分市场格局,形成强大产业集群,促进行业健康发展。面对新环境和新格局,只有最具创新能力的品牌才能存活;只有更高战略格局的品牌才能发展,而爱漫时必须加速向前。未来,爱漫时将一路向上,积极进取,百折不挠,通过不断创新、发展打造真正的消费者大品牌!

  • 腾讯旗下云测试平台优测宣布品牌全面升级

      10月15日,腾讯旗下一体化云测试平台优测宣布品牌全面升级,同时对外发布品牌新LOGO、新愿景、新官网以及新升级业务领域。优测此次品牌升级基于优测发展新战略,承接原有品牌核心价值,以“成为质量领域的服务云化提供商”为方向,旨在凭借更加卓越的产品与服务助力客户成功。

      新logo是优测Utest首字母U与盾牌构成的图形,与优测品牌名结合更紧密,一目了然加深对品牌形象的记忆;图形融合阶梯元素向右上方倾斜,营造快速提升的感觉,寓意优测为客户提供稳定且高效的高性能测试服务;科技蓝配色由腾讯蓝延伸而来,突出产品科技感与信任感,体现优测作为腾讯旗下专业的云测试服务平台,承袭腾讯价值观,不断追求进取与创新的精神。

      另外,优测新官网经过三个月的功能迁移与测试,也于本次品牌升级中宣布正式接棒旧官网。新官网设计更具科技感,功能更全面。同时,据优测官网运营团队介绍,新官网将有更多值得期待的功能正在逐个解锁中。

      近年来,随着传统企业大规模进入数字化转型阶段,在线化服务大幅增加,产品更新换代的频率也不断加快。能否提供稳定的服务对开发者来说是不小的挑战,直接影响企业的品牌形象和营收。同时,随着产业互联网的升级,数字化营销被广泛运用在各行各业,如何保证线上运营活动顺利开展,是各企业决策者非常关心的问题。

      优测本阶段针对压测功能的升级优化,就是为了能够满足客户日益增长的对高质量压测服务的需求。

      相较于市面上普通的压测服务,优测的压测服务由腾讯资深压测专家全程跟踪,能够全链路模拟真实业务,提供最高百万级高并发,实现多维度可视化数据统计,为电商、游戏、金融、在线教育等多个行业的不同压力测试需求提供支持。

      品牌升级背后常常是思维模式的跃迁。优测的此次品牌升级,展现的不仅是优测更年轻更专业的品牌形象,更是其对如何通过自身的成长带动整个行业向更透明更完善这一方向发展的思考。

      正如优测负责人所说,专家服务不应该成为服务标准化与透明化的阻碍,专业的技术与效率提升也并不矛盾。优测正在努力实现的质量服务云化,就是要把标准化产品与有温度的服务有机结合,同时实现服务全流程上云,为客户提供质量行业前所未有的全新体验。也许任重且道远,但这一定是行业向善发展的方向。

      10月15日,腾讯旗下一体化云测试平台优测宣布品牌全面升级,同时对外发布品牌新LOGO、新愿景、新官网以及新升级业务领域。优测此次品牌升级基于优测发展新战略,承接原有品牌核心价值,以“成为质量领域的服务云化提供商”为方向,旨在凭借更加卓越的产品与服务助力客户成功。

      新logo是优测Utest首字母U与盾牌构成的图形,与优测品牌名结合更紧密,一目了然加深对品牌形象的记忆;图形融合阶梯元素向右上方倾斜,营造快速提升的感觉,寓意优测为客户提供稳定且高效的高性能测试服务;科技蓝配色由腾讯蓝延伸而来,突出产品科技感与信任感,体现优测作为腾讯旗下专业的云测试服务平台,承袭腾讯价值观,不断追求进取与创新的精神。

      另外,优测新官网经过三个月的功能迁移与测试,也于本次品牌升级中宣布正式接棒旧官网。新官网设计更具科技感,功能更全面。同时,据优测官网运营团队介绍,新官网将有更多值得期待的功能正在逐个解锁中。

      近年来,随着传统企业大规模进入数字化转型阶段,在线化服务大幅增加,产品更新换代的频率也不断加快。能否提供稳定的服务对开发者来说是不小的挑战,直接影响企业的品牌形象和营收。同时,随着产业互联网的升级,数字化营销被广泛运用在各行各业,如何保证线上运营活动顺利开展,是各企业决策者非常关心的问题。

      优测本阶段针对压测功能的升级优化,就是为了能够满足客户日益增长的对高质量压测服务的需求。

      相较于市面上普通的压测服务,优测的压测服务由腾讯资深压测专家全程跟踪,能够全链路模拟真实业务,提供最高百万级高并发,实现多维度可视化数据统计,为电商、游戏、金融、在线教育等多个行业的不同压力测试需求提供支持。

      品牌升级背后常常是思维模式的跃迁。优测的此次品牌升级,展现的不仅是优测更年轻更专业的品牌形象,更是其对如何通过自身的成长带动整个行业向更透明更完善这一方向发展的思考。

      正如优测负责人所说,专家服务不应该成为服务标准化与透明化的阻碍,专业的技术与效率提升也并不矛盾。优测正在努力实现的质量服务云化,就是要把标准化产品与有温度的服务有机结合,同时实现服务全流程上云,为客户提供质量行业前所未有的全新体验。也许任重且道远,但这一定是行业向善发展的方向。

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  • 犀牛云:品牌内容营销如何玩转?基于小红书平

      现如今,大家的注意力和时间越来越多地向线上倾斜,在注意力碎片化的时代中,视频服务、通讯聊天、社交网络和电子商务等互联网平台脱颖而出,稳定保持着对消费者的较高吸引力。根据艾瑞数据监测产品mUserTracker对各类型媒体的用户使用时长监测结果所示,在2018Q1-2020Q1期间,这4类平台在所有媒体平台中的季度总有效使用时长总和占比维持在60%左右,而在内容形式、营销玩法上更具多样性与优势的互联网内容营销,则进一步突显出能够借此吸引更多用户与其注意力的价值。

      以新浪微博、微信等为代表的社交平台,哔哩哔哩、抖音、快手等为代表的视频内容平台,小红书、淘宝等为代表的具有内容社区频道的电商平台等,因具备内容承载渠道、高消费者活跃度、社交裂变传播特征,是内容营销开展的主要平台。

      不同互联网媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势,因此依据品牌特性、营销目标、营销预算、营销策略,通过多平台开展整合式内容营销、融合各平台优势以强化营销实现效果,将成为内容营销的发展方向。

      小红书在社交类APP排行榜中一直稳居TOP3,因其年轻、高质量的消费群体吸引着越来越多的品牌入驻,高粘性、年轻化、消费强的特点使得小红书成为了生活消费品等ToC品牌的必争之地。作为国内增长最快的内容电商平台,平台注册用户数已超过4.5亿;月度活跃用户1亿+,60%一、二线后用户,每日笔记曝光数高达100亿次。

      王饱饱通过小红书、抖音等平台KOL种草,达成月销量超4000万,甩开桂格、卡乐比等老品牌,成为麦片届的黑马;钟薛高在一年时间凭借小红书等平台达人种草内销量增长5倍,超越哈根达斯一跃成为雪糕届的爱马仕;小红书起家的完美日记成立仅三年便成功上市,成为中国第一家千亿市值的美妆公司。这些通享受小红书消费者种草力红利的品牌都纷纷获得了巨大的效益收割,小红书的用户价值、内容价值、营销价值都是不容小觑的。那么如何做内容营销可以成功复制这些品牌的成功呢?

      小红书强大的内容分享属性,使其成为消费者产生购物需求、选择品牌与商品、分享商品使用情况的高信任度对象,用户心智影响及种草属性加速消费决策、缩短转化路径,其口碑作用是用户者决策的开端和关键节点,所以说,内容营销的核心其实就是企业品牌口碑塑造的过程。

      小红书作为KOL天然的种草平台,其平台的内容营销玩法主要是借助头部KOL的粉丝影响力和消费者对腰尾部KOL的信任感,通过由图文、短视频、直播形式构建的搭配推荐、测评、带货、开箱、笔记心得等种草拔草方式,加深消费者对品牌或商品的记忆度,以及引导消费者通过小红书商城或外部交易渠道实现转化。从内容维度来说,评测类、清单类、干货内容更容易受到用户的追捧,小编每次看小红书的时候,也常常被一些清单分享种草一些工具和品牌,收获很大就愿意关注这位博主。

      值得提醒的是,内容营销虽然是一种刻意而为之,消费者也不是天然要被收割的。随着种草营销的逐渐日常化,消费者越来越能清晰的辨别广告内容,所以对博主内容要求更高。行业内也都在整顿低质虚假的笔记内容信息,因此选择一个KOL以及KOL表达的观点,都应从企业产品本身出发,合适的产品,选择调性/人设合适的KOL,真正能给目标消费者带来价值,KOL也才会不违背初心愿意真心分享,否则当用户感受被割韭菜,评论只会导向更一发不可收拾的地步,口碑内容营销阵地成为了负面爆棚的地方,用户也不会再信任这位KOL,这都是不划算的生意。

      另外,对于一个品牌来说,KOL的选择也不是仅仅只选择一位粉丝数大的,或者只选择核心的,而是对于不同的品牌阶段,选择合适的策略节奏。对于新上线品牌,拼的是速度,集中铺量,快速形成口碑效应和产品认知从小红书精致入圈,奠定社交爆款基础,进而辐射其他场景的社交平台。成熟品牌日常稳投为主,重点节点时间集中大投。当然品牌预算的问题是需要重点考虑的,口碑营销服务商一般都可以根据预算内提供合适的策略组合建议与执行节奏。

      内容营销的价值不仅在于单次营销活动所带来的效果,更在于通过持续不断的内容营销输出,与用户产生深度的情感链接,建立稳固的品牌形象。内容营销可以承载更加深度、丰富的营销信息,同时能够结合内容产生更强的情感共鸣,内容营销在很多企业被忽视的原因也在于其效果难评估,总觉得浪费了很多预算,如今,品牌对内容营销的价值认知和评估体系也会更加丰富成熟,更加综合地评价内容营销在各个维度上带来的营销效果。

      总体来说,内容营销的目标也是服务于企业整体的营销目标,是一种较为长期和需要坚持的投入的营销方式,可以为企业长期品牌效应沉淀基础,“你存在,我深深的脑海里”,让用户深深记住品牌产生复购甚至分享带动圈层购买,而不是一次的购买行为,品牌何乐而不为?

      犀牛云作为企业数字化引擎,已有16年全域营销服务经验,深谙企业口碑营销痛点与内容营销之道,结合2019年正式推出的基于AI+大数据营销软件产品-犀牛云口碑系统(简称NPS3.0),为企业的口碑营销保驾护航,是英迈思旗下EIMS研究院历经2年研发,以斯坦福AI自然语言StanfordNLP框架EIMS独有SSD大数据引擎相结合,引入美国贝恩咨询首创的NPS(Net Promoter Score)口碑评价体系,率先在中国市场推出面向企业的AI+大数据口碑产品,提供口碑推广、舆情监控、舆情预警、分析报告等服务,独创5大考核维度(NPS得分、品牌占位数、品牌非负率、内容收录率、品牌曝光量)为品牌打造保姆式“无口碑,不营销”的内容营销长效效果,融入企业客户发展生态,与客户共同发展!

      现如今,大家的注意力和时间越来越多地向线上倾斜,在注意力碎片化的时代中,视频服务、通讯聊天、社交网络和电子商务等互联网平台脱颖而出,稳定保持着对消费者的较高吸引力。根据艾瑞数据监测产品mUserTracker对各类型媒体的用户使用时长监测结果所示,在2018Q1-2020Q1期间,这4类平台在所有媒体平台中的季度总有效使用时长总和占比维持在60%左右,而在内容形式、营销玩法上更具多样性与优势的互联网内容营销,则进一步突显出能够借此吸引更多用户与其注意力的价值。

      以新浪微博、微信等为代表的社交平台,哔哩哔哩、抖音、快手等为代表的视频内容平台,小红书、淘宝等为代表的具有内容社区频道的电商平台等,因具备内容承载渠道、高消费者活跃度、社交裂变传播特征,是内容营销开展的主要平台。

      不同互联网媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势,因此依据品牌特性、营销目标、营销预算、营销策略,通过多平台开展整合式内容营销、融合各平台优势以强化营销实现效果,将成为内容营销的发展方向。

      小红书在社交类APP排行榜中一直稳居TOP3,因其年轻、高质量的消费群体吸引着越来越多的品牌入驻,高粘性、年轻化、消费强的特点使得小红书成为了生活消费品等ToC品牌的必争之地。作为国内增长最快的内容电商平台,平台注册用户数已超过4.5亿;月度活跃用户1亿+,60%一、二线后用户,每日笔记曝光数高达100亿次。

      王饱饱通过小红书、抖音等平台KOL种草,达成月销量超4000万,甩开桂格、卡乐比等老品牌,成为麦片届的黑马;钟薛高在一年时间凭借小红书等平台达人种草内销量增长5倍,超越哈根达斯一跃成为雪糕届的爱马仕;小红书起家的完美日记成立仅三年便成功上市,成为中国第一家千亿市值的美妆公司。这些通享受小红书消费者种草力红利的品牌都纷纷获得了巨大的效益收割,小红书的用户价值、内容价值、营销价值都是不容小觑的。那么如何做内容营销可以成功复制这些品牌的成功呢?

      小红书强大的内容分享属性,使其成为消费者产生购物需求、选择品牌与商品、分享商品使用情况的高信任度对象,用户心智影响及种草属性加速消费决策、缩短转化路径,其口碑作用是用户者决策的开端和关键节点,所以说,内容营销的核心其实就是企业品牌口碑塑造的过程。

      小红书作为KOL天然的种草平台,其平台的内容营销玩法主要是借助头部KOL的粉丝影响力和消费者对腰尾部KOL的信任感,通过由图文、短视频、直播形式构建的搭配推荐、测评、带货、开箱、笔记心得等种草拔草方式,加深消费者对品牌或商品的记忆度,以及引导消费者通过小红书商城或外部交易渠道实现转化。从内容维度来说,评测类、清单类、干货内容更容易受到用户的追捧,小编每次看小红书的时候,也常常被一些清单分享种草一些工具和品牌,收获很大就愿意关注这位博主。

      值得提醒的是,内容营销虽然是一种刻意而为之,消费者也不是天然要被收割的。随着种草营销的逐渐日常化,消费者越来越能清晰的辨别广告内容,所以对博主内容要求更高。行业内也都在整顿低质虚假的笔记内容信息,因此选择一个KOL以及KOL表达的观点,都应从企业产品本身出发,合适的产品,选择调性/人设合适的KOL,真正能给目标消费者带来价值,KOL也才会不违背初心愿意真心分享,否则当用户感受被割韭菜,评论只会导向更一发不可收拾的地步,口碑内容营销阵地成为了负面爆棚的地方,用户也不会再信任这位KOL,这都是不划算的生意。

      另外,对于一个品牌来说,KOL的选择也不是仅仅只选择一位粉丝数大的,或者只选择核心的,而是对于不同的品牌阶段,选择合适的策略节奏。对于新上线品牌,拼的是速度,集中铺量,快速形成口碑效应和产品认知从小红书精致入圈,奠定社交爆款基础,进而辐射其他场景的社交平台。成熟品牌日常稳投为主,重点节点时间集中大投。当然品牌预算的问题是需要重点考虑的,口碑营销服务商一般都可以根据预算内提供合适的策略组合建议与执行节奏。

      内容营销的价值不仅在于单次营销活动所带来的效果,更在于通过持续不断的内容营销输出,与用户产生深度的情感链接,建立稳固的品牌形象。内容营销可以承载更加深度、丰富的营销信息,同时能够结合内容产生更强的情感共鸣,内容营销在很多企业被忽视的原因也在于其效果难评估,总觉得浪费了很多预算,如今,品牌对内容营销的价值认知和评估体系也会更加丰富成熟,更加综合地评价内容营销在各个维度上带来的营销效果。

      总体来说,内容营销的目标也是服务于企业整体的营销目标,是一种较为长期和需要坚持的投入的营销方式,可以为企业长期品牌效应沉淀基础,“你存在,我深深的脑海里”,让用户深深记住品牌产生复购甚至分享带动圈层购买,而不是一次的购买行为,品牌何乐而不为?

      犀牛云作为企业数字化引擎,已有16年全域营销服务经验,深谙企业口碑营销痛点与内容营销之道,结合2019年正式推出的基于AI+大数据营销软件产品-犀牛云口碑系统(简称NPS3.0),为企业的口碑营销保驾护航,是英迈思旗下EIMS研究院历经2年研发,以斯坦福AI自然语言StanfordNLP框架EIMS独有SSD大数据引擎相结合,引入美国贝恩咨询首创的NPS(Net Promoter Score)口碑评价体系,率先在中国市场推出面向企业的AI+大数据口碑产品,提供口碑推广、舆情监控、舆情预警、分析报告等服务,独创5大考核维度(NPS得分、品牌占位数、品牌非负率、内容收录率、品牌曝光量)为品牌打造保姆式“无口碑,不营销”的内容营销长效效果,融入企业客户发展生态,与客户共同发展!

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  • 山东发布26批次食品不合格通报 涉及十笏园、烟

      10月12日,山东省市场监督管理局发布关于26批次食品不合格情况的通告2021年第49期(总第321期)。其中十笏園牌香醋检出禁用防腐剂、烟台山牌米醋检出总酸不达标问题。

      通告显示,临沂市兰山区山东九州商业集团有限公司连锁超市北园路店销售的标称为山东十笏园食品有限公司生产的香醋(酿造食醋)(1.3L/瓶、十笏園及图形商标、2020/6/16),苯甲酸及其钠盐(以苯甲酸计)符合食品安全国家标准规定但不符合产品标签标示要求,检验结果为0.0293g/kg,标准值为不得使用。

      苯甲酸及其钠盐是食品工业中常见的一种防腐剂,对霉菌、酵母和细菌有较好的抑制作用。长期食用苯甲酸及其钠盐超标的食品,可能会对健康造成一定影响。《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》(GB 2760—2014)中规定,苯甲酸及其钠盐(以苯甲酸计)在食醋中的最大使用量为1.0g/kg。食醋该批次产品中苯甲酸及其钠盐的检验结果符合食品安全国家标准规定,但是由于该批次产品包装标签标示为“0%添加防腐剂”,所以不符合产品标签明示质量要求。食醋中检出苯甲酸及其钠盐的原因,可能是企业为增加产品保质期或者为弥补产品生产过程卫生条件不佳而未按标签标示生产。

      公开资料显示,山东十笏园食品有限公司成立于1988年,2010年被评为山东农业龙头企业。2004年通过国家“QS”IS9001:2000国际食品认证。“十笏园”甜面酱等产品多次荣获“国际食品博览会金奖”。在山东市场连续多年名列前茅。

      企查查显示,山东十笏园食品有限公司2021年因生产经营标签不符合食品安全法规定食品的行为被处罚款15000元。

      除十笏园外,通告还显示由烟台市芝罘区烟台振华量贩超市有限公司华信家园店销售的、标称为烟台市酱油酿造厂有限公司生产的米醋(365mL/袋、图形商标+烟台山牌、2021/6/12),总酸符合食品安全国家标准规定,但不符合产品标签标示要求,初检结果3.72g/100mL,复检结果为3.89g/100mL,标准值为≥4.0 g/100mL。

      总酸是食醋的特征性品质指标之一。一般而言,总酸含量越高说明食醋发酵程度越高,酸味越浓。总酸不合格主要影响产品的品质。《酿造食醋》(GB/T 18187—2000)中规定食醋中总酸含量不得低于3.50g/100mL。该批次产品中总酸的检测值符合食品安全国家标准规定,但不符合产品标签明示值规定“总酸≥4.0g/100mL”。食醋中总酸含量不合格的原因,可能是生产企业生产工艺控制不严,未按产品标签明示要求组织生产,还可能是出厂检验把关不严造成。

      企查查显示,烟台市酱油酿造厂有限公司2018年因为淋酱油车间过滤废水、食醋车间和酿造等车间冲洗废水,未经预处理,分别通过厂区北侧、南侧管道直接排放至城镇污水管网被环保局罚款20万元。2020年有一次行政处罚,被烟台市市场监督管理局罚款1100元。烟台市酱油酿造厂官网显示,该公司始建于1951年,是生产酱油、食醋、酱类和各种调味品的专业生产公司。(本网记者)

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  • 商用车媒体聚慧汉马 品牌焕新进军顶流

      10月12日,“聚慧汉马向新而行 中国商用车主流媒体走进汉马科技”活动在安徽马鞍山汉马科技总部隆重举行。此次活动是汉马科技在吉利商用车集团全面赋能下,第一次以全新面貌与媒体进行的深入沟通。吉利商用车集团总裁、汉马科技集团董事长范现军,汉马科技集团总经理郑志强,汉马科技集团副总经理袁鹏,汉马科技集团副总经理、营销分公司总经理丁哲,汉马科技集团副总经理、发动机分公司总经理吕林等公司领导出席活动。

      来自全国24家商用车主流媒体记者齐聚一堂,在公司领导及技术专家的陪同下,先后参观了华菱汽车重卡、纯电重卡生产线以及汉马动力发动机智能工厂,并通过专家讲解对焕新后的汉马科技就品牌赋能、技术研发、新品定位、营销布局等方面有了全面细致的了解,更组成“超级媒体库”成为企业的“智囊团”。

      自去年9月到现在,汉马科技加入吉利商用车大家庭有一年的时间,确立了汉马科技重卡主流强势品牌定位,发展多元产品,多元动力,产品型谱得到进一步丰富。在融合的过程中,汉马科技也在品牌、研发平台、产业链、营销、人才、价值链等方面得到吉利赋能,全面提升了汉马科技的产品力、市场力和运营力。

      汉马科技有着51年的发展历史,旗下拥有通用车品牌“华菱汽车”、专用车品牌“星马汽车”、发动机、变速箱车桥等核心零部件品牌“汉马动力”,以及服务品牌“亲情服务”。目前,汉马科技在售产品基于G1整车平台,并根据用户场景需求实施模块化和通用化升级。而即将推出的G2平台产品,则可凭借较高的性能和性价比,在现有市场中占有重要一席,预计会成为未来的销量担当,进一步提升汉马科技的产品活力。而预研发中的G3平台,据范现军董事长透露,在2018年策划之初便明确了产品定位,对标欧洲技术路线研发整车模块框架,由欧洲技术团队参与其中,同时还结合了中国的应用环境,新车将达到重卡行业的高端水准。计划今年11月便会举行新品的全球发布会,预计2024年2月全面投放市场。

      汉马科技是最早进入新能源商用车领域的企业之一,拥有纯电动、油电混动和燃料电池三大产品平台,全面覆盖钢厂、电厂、矿山、港口、城建渣土运输、商砼运输、城际接驳运输等7大应用场景。在专用车领域,星马搅拌车有二十多年的积淀,早已成为用户心中的经典品牌,一体化设计、一站式服务的优势更是深入人心,在大基建、鼓励新能源汽车发展等多重利好背景下,星马搅拌车继续走在行业前列,发展前景广阔。与吉利商用车深度融合后,依托集团在资金、技术、资源上的全面赋能,进一步加速了汉马科技的发展。

      汉马科技很早就意识到只有掌握核心技术才能真正把握住自己的命运,在2007年着手自主研发汉马动力总成,联合全球著名的发动机设计公司、全球定制化采购国际品牌零部件,在2010年实现第一台样机成功点火,并于2012年在上海宝马展隆重发布,成为国内极少数拥有完整动力链的企业之一。如今具有欧系技术基因的汉马动力已经跻身主流重型发动机品牌行列,将会在吉利的赋能下,取得更多突破。

      此次参观的汉马科技投资20亿元建成的发动机智能工厂,设计年产能为5万台,对标德国工业4.0,集自动化、智能化、信息化于一身,实现80%以上的自动化装配和机器人操作。

      为了便于对产品品质的把控,汉马动力将所有零部件按照二维码扫描比对匹配的原则上线,并且通过数据收集与监控,保证了生产的一致性和零部件质量的可追溯性。

      掌握了重卡行业核心技术的汉马科技也驶入了发展的高速路,与吉利商用车的深度融合,则更加如虎添翼。在集团的全面赋能下,华菱汽车、远程汽车、星马汽车及汉马动力协同发展,将重卡业务“打造绿色智能运力解决方案领导者”的战略目标指日可待。

      “聚慧汉马 向新而行 中国商用车主流媒体走进汉马科技”活动也是汉马科技“四库”建设迈出的第一步。所谓“四库”,即“媒体库超级智囊团”“红人库超级流量团”“专家库超级大佬团”与“用户KOL库超级传播团”。通过建立智库,汉马科技拓展出更多渠道把握行业动向、了解用户需求,汇百家之音为企业今后的产品升级、营销布局、售后服务等提供了有益的参考,助力汉马科技在行业竞争日趋白热化的今天,持续高质量发展。

  • 中国社科院财经战略研究院刘彦平:多半城市对

      10月12日,由中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查中心、中国社会科学院舆情调查实验室共同主办的“2021传媒调查与城市影响力年度论坛--数字化传播解决方案助力提升城市影响力”活动在国家方志馆举行。

      《中国经营报》记者注意到,来自新闻、传播、数字等行业内多位专家就多维度的提升地区和城市影响力的热点、难点和当前最新技术进行了充分探讨。中国社会科学院财经战略研究院研究员刘彦平发表了《中国城市品牌影响力的内涵及其测评》主题演讲。

      刘彦平表示,地区品牌是地区顾客基于一个地方及其利益相关者的视觉语言行为的表达所形成的一组联想,不同联想因素的影响力及其对消费者态度与行为的重要性各有不同。另外,城市影响力的背后实际上是其空间、战略、政策等多重因素叠加。

      城市品牌发展历程主要分为三个阶段:第一阶段是上世纪90年代,主要是城市推销与形象推广阶段,比如大连、珠海、青岛等;第二阶段是2000—2010年,是城市组合营销与品牌化萌芽阶段,例如杭州、成都、重庆、北京等;第三阶段是2011年以后,进入城市整合营销阶段。

      刘彦平说,当前中国城市营销发展主要面临五个方面的问题,一是面临百年未有之大变局,多半城市对城市品牌建设的重视仍然不足;二是不少城市的发展、建设与城市形象传播脱节,制约着城市品牌影响力的发展;三是旅游产品迭代升级不足,尚未充分借助文化品牌的溢出效应融合发展;四是全球资本加速流入中国,但城市营商环境与投资品牌建设的专业规划相对缺乏;五是讲好城市故事议题不丰富、表现不平衡,限制城市品牌国际影响力的提升。

      刘彦平建议,各地城市打造品牌影响力,务必要以人民为中心,深化文旅融合,推动创新创业,促进高质量发展,同时要构建新发展格局的政策安排,提升城市治理体系与治理能力,不断增强城市发展的内生动力与发展韧性。

  • 打造数智经营加速器阿里妈妈为新品牌们提供了

      一方面,伴随新消费浪潮涌来、技术创新与产业迭代,增长机会处处可见,新品牌们有了更多成长的可能。另一方面,行业竞争日益锐化,瓶颈显现,不少品牌在前行的过程中掉队。据第三方数据统计,新品牌年存活率不足30%,且有下降趋势。

      在这样的时代背景下,不少平台开启了新品牌们的加速运维计划,他们或依据自身平台能力来提供流量扶持转化,或通过打造交易场及广告加持进行品牌营销推广……

      无论何种形式,都侧重于提升新品牌行业影响力,但这些往往只是做到了“借力打力”。一些品牌希望先做品牌再做营销,最后却只做成了流量;一些品牌拥有了流量,但不擅运用,十分功效只发挥了三分。这些新品牌们,需要更加明晰的运营方法论。

      阿里妈妈新相品牌计划就是在这样的需求下应运而生。目前,定位全域数字经营加速孵化器的新相品牌计划,已经正式向2018年1月1日后入驻天猫的新品牌商家启动招募,并以六大权益推动新锐品牌成长。

      与传统品牌的深厚根基难比拟,新品牌们在各自赛道上的奔跑方式具有共通性,起点和奔跑速度却截然不同,掌握深度的经营方法是新品牌们能够加速腾飞的重要力量。

      今年9月,阿里妈妈正式发布深链经营Deeplink方法论体系,对于品牌的精细化管理及深度思考提供了更好支撑。据了解,深链经营Deeplink以精细化消费者的消费周期为中心,通过发现、种草、互动、行动、首购、复购、至爱7层划分人群,并形成基础指标、运营指标及应用场景三个衡量体系,以精细化消费者资产、助力品牌增长。

      作为底层方法论,深链经营Deeplink发布超过一个月,收获了不少青睐,但参与门槛一直较高。在本次新相品牌计划中,报名入围的新品牌拥有三个月深链经营Deeplink平台及达摩盘免费高阶数据产品及使用功能,在公域到私域、深度链接用户层面,能够实现营销资源的最大化利用和营销过程的量化管理。

      这其中的营销资源助推,在本次计划中也有所体现。临近双11,品牌们纷纷开始抢占营销资源,力求不落人后,并在重要节点上取得阶段性突破。新相品牌计划优选新品牌将直接获得天猫大快消行业、天猫食品行业及天猫消费电子行业提供的“双11”营销资源。

      “双11”后,这些新品牌们还将延续天猫宝藏新品牌大赏资源亮相。关于类似的节点营销实战、新品牌赛道趋势分享及商家长线运营指导,新锐品牌们能够得到天猫专家的全程运营指导,以推动品牌长线发展。

      此外,阿里妈妈设立成长营,新相品牌计划中的新品牌们有机会与阿里内外部大咖导师交流,围绕新品牌发展的生命周期、营销节点开展相关实战分享,并在产品力、内容力与组织力等焦点话题方面,收获权威建议。

      事实上,很多新品牌产品过硬,但仍苦于关注度不够、在资本市场上反响不够。除了缺少上述所提到的业内专业指导之外,新品牌们难接触知名投资机构也是一个重要原因。眼见新消费品牌们融资一轮接着一轮,行业中迎来了更多关于资本市场的期待,也有更多新品牌们等着被“翻牌”。

      基于类似需求,阿里妈妈邀请宝捷会创新消费基金加盟。在投资市场中,宝捷会对于新消费趋势观察独到,并不断赋能新品牌生态圈中的“明日之星”。此次宝捷会的加入,是阿里妈妈给予新品牌们直面投资机构的机会。届时,宝捷会将分享投资中的智慧经验心得,并对于新品牌融资层面进行专项指导。

      “被看见,被资本看见,被行业看见。”某新品牌创始人曾提到,这是目前他们要做的三件事,这是一条漫长的路。

      新相品牌计划像是这条路上的“列车”,“5+X”车厢标新立异,涵盖“美肤个护”“爱家爱宠”“国潮美食”“新潮数码”“智慧电器”五大类别。另外,该计划特设“X”赛道,不被传统品类局限,独创领跑细分赛道。

      在这趟列车上,优质品牌都会被看到。据了解,每个行业中生意以及营销创新俱佳的佼佼者们会获得百万广告金奖励,在年终盛典上赢得关注的同时得到嘉奖,以此新品牌们也有了来年营销启动的砝码。

      起步阶段迅速补强,过程中深度参与,新品牌们能够感受沉淀的力量。通过深度沟通咨询以及阿里妈妈底层运营方法论的支持,新品牌们以更深度的运营视野看待自家生意,不断实践出属于品牌的营销与运营体系打法。

      这是一种长效运维,也是实现品牌影响力的重要基础。很多企业做成了营销,却做不成品牌,其中一个重要原因就在于品牌缺少长效影响力。新品牌们的最终冲刺,并非粗暴的流量竞争,而是在稳扎稳打下树立的品牌形象和运营比拼。

      阿里妈妈将联动全域能量,跟踪新品牌在实践中总结品牌方法论及经营表现,以创投圈、营销圈、电商圈贯穿,为他们定制品牌故事、打造行业标杆。另外,各赛道的头部及优胜品牌能够获得定制专题报道,扩大行业影响力。

      “过去的数年间,阿里妈妈不断地见证新品牌为消费市场带来勃勃的生机,也在一线的服务中听到了来自新品牌更多样化的经营诉求。阿里妈妈将基于自身的实战实力,向新品牌带来六大类别权益的加持,进而推动新品牌能够真正地高光出道。”此前,在阿里妈妈m峰会上,阿里妈妈市场公关部总经理穆尔如是说。

      在阿里妈妈新相品牌计划的加持下,新品牌们的高光时刻正在到来。对于数智化时代而言,他们的故事却才刚刚开始……

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  • 深铁集团发布TOD品牌 产城融合40模式推动建设轨

      城市轨道交通的高速发展,如何满足人们对美好生活的向往?10月13日下午,深圳市地铁集团有限公司(以下简称:深铁集团)TOD品牌发布会在深圳举行。发布会现场,深铁集团正式发布TOD品牌。

      提及TOD(Transit-Oriented-Development,简称“TOD”),多数人的理解就是“地铁上盖物业”。深铁集团相关负责人告诉记者,经过二十余年对“轨道+物业”模式的探索实践,深铁集团已经建立起国家铁路、城际铁路、城市轨道交通“三铁合一”的产业布局和轨道建设、轨道运营、站城一体、资源经营“四位一体”的核心价值链,通过对轨道站点周边土地和上盖物业的高效开发,以其开发和经营收益反哺轨道交通建设和运营,成为“轨道+物业”模式新的引领者、轨道城市缔造者。

      “这也是我们举办本次TOD品牌发布会的初衷,让公众真正了解到深铁集团TOD的核心是构建‘轨道+’生态圈、都市圈。轨道是基础,在基础之上,通过对城市空间的高效开发及利用,融合生活场景,满足人们衣食住行全方位需求,可谓是再造一座城。”相关负责人说道。

      近年来,深铁集团通过学习海内外先进技术,深化轨道上盖建筑结构设计标准文件,同时开展装配式建筑、节能减排等多项技术研究,落实综合试点有关部署,出台轨道交通地下空间开发管理办法,提出TOD综合开发在规划管理、用地管理、建设管理、开发机制方面的配套措施和操作建议,稳步推进“轨道+物业”模式的积极发展,如今TOD模式已从单体开发的1.0模式进入到产城融合的4.0模式。

      据介绍,TOD产城融合模式是依托国家铁路、城际铁路、城市轨道交通“三铁融合”的优势,链接大湾区、深圳核心区域和产业发展,高效整合联结产业链各环节核心要素,组局开发与城市发展主题和产业定位相匹配的城市功能、业态组合以及亮点项目,助力建设轨道上的城市和轨道上的都市圈。

      TOD标杆项目究竟是什么样子?如何助力城市发展?为生动阐释TOD品牌理念,发布会上,嘉宾们通过裸眼3D影像沉浸式感受了TOD标杆项目的独特魅力。同时,深铁集团还精心打造了深圳首个TOD展厅,让市民近距离了解TOD模式如何赋能美好生活的城市未来。

      深铁集团践行TOD模式以来,大力推进以枢纽为核心的“站城一体化”开发,致力于高效利用城市空间,推动城市出行、生活、购物、休闲无缝对接,更好满足人民对美好生活的向往,为深圳的空间创新利用和城市高效管理贡献“深铁智慧”,为全国轨道交通可持续发展长效机制提供先行示范。

      在城市交通上,深铁集团用23年的时间,建成了411公里的地铁线网。未来,随着特区“三铁”建设全面铺开,深铁集团还将建设约2000公里的轨道交通,构建“内湾半小时、湾区一小时”交通网络体系。

      在城市发展上,深铁集团践行TOD模式,建设“轨道+”生态圈。截至目前,深铁集团已全力打造了综合体、写字楼、住宅、商业、酒店、产业在内的六大产品类别,其中住宅产品分为府系、境系、城系三条产品线。据悉,深铁集团还将陆续推出深铁懿府、深铁珑境、深铁瑞城和深铁璟城4个新项目。

      在城市空间上,深铁集团一直致力于轨道周边城市空间的优质、高效利用,推动TOD开发实践的迭代升级,探索未来美好人居生活的各种可能。截至目前,深圳地铁已累计获得16个TOD项目开发权,开发规模超过1000万平方米。

      赋能城市未来的同时,深铁集团积极拓宽公共住房供应渠道,践行社会责任,彰显国企担当。据统计,目前深铁集团已建、在建及轨道四期和四期调整项目计划建设公共住房项目总建筑面积预计达到600万平方米,已交付使用公共住房两万多套,在建约8千套公共住房,拟建项目约4.5万套公共住房,为服务深圳市人才优先发展战略、促进实现全体市民住有所居的目标发挥了重要作用。未来,深铁集团还将继续在地铁上盖住宅用地中加大公共住房的建设,比例将超过50%。

  • 圆歌战略品牌创新升级 全面助推乡村振兴与城市

      10月12日,圆歌战略品牌发布会在北京举行,以品牌战略升级为起点,圆歌拉开了进军乡村振兴和城市微更新的时代大幕。面对充满不确定性的国际和社会环境,推进乡村振兴、提升城市品质、构建国内市场新发展格局,成为“十四五”新发展阶段的新目标。而圆歌自成立以来,深耕布局环京、长三角、粤港澳、成渝等国家级城市群,推动城乡融合建设,取得了良好的经济和社会效果。

      在新的时代背景下,圆歌不断进化升级,为城乡融合做出新的贡献。会上,圆歌文商旅集团宣布更名为圆歌集团,并公布全面梳理后的最新集团业务布局。同时对外发布全新品牌体系,启用新品牌标识及全新IP形象。秉承真实、圆融、当代、东方智慧的价值理念,圆歌集团将与新一代中国家庭共创时代之美。

      经过对旗下业务板块的全面梳理融合,圆歌集团以文化为引领,文旅、商业、公共服务、文化做为手段,将多种文化属性产品做为触点,在资源、内容、运营的支撑下,打造具有圆歌特色的城市微更新和乡村振兴业务体系。

      一方面,圆歌将结合乡村原有的资源禀赋,进行场景化设计和塑造,衍生有故事性、有变现性、有文化背书、有流量传播、有场景化关联的产品,助推乡村振兴;另一方面,以文化为核心,打造商业和公共服务全新生态,创造全新商业和消费模式,实现城市微更新,重塑城市商业面貌,焕新城市300778股吧)人文面貌。

      在圆歌集团新的品牌战略中,将优先遴选文化底蕴深厚的城市进驻,同时围绕四大国家级城市群,环都市圈和城市核心区布局,以独特的“文化+模式”助力乡村振兴、城市复兴。以此为基础,圆歌集团将深入探索乡村振兴、城市微更新的新发展、新方法,建立内外双循环体系,为美好生活赋能,以高效、融合、精准、敏捷的姿态进入高位、高速发展的新纪元,共同奔赴美好的向往生活。

      在发布会上,圆歌正式宣布公司名称由“圆歌文商旅集团”更名为“圆歌集团”。

      为彰显品牌的崭新风貌,圆歌集团升级VI形象系统,新的LOGO简化了字体线条,并改变以往的锐利风格,变的更加圆润,增加年轻活力、轻奢简约的品牌气质。整体形状更加圆润饱满,聚焦于呈现出满满的力量感,线条更加协调顺畅。

      主视觉色引入“常青藤绿”,寓意圆歌集团像“常青藤”一般,四季常青,快速成长,彰显“生机、生长、活力、舒适”的品牌特征。

      全新升级的应用系统,形成新的视觉形象,场景化的圆歌品牌形象进一步成型。不仅贴近当前的市场主流和时代审美,提升大众品牌的记忆度与识别度,更代表着圆歌集团的发展与成长,象征着圆歌未来的光明前景。易LIFE、未CITY和圆创+三大一级品牌也与圆歌品牌融为一体,凸显圆歌品牌的核心业务布局及愿景。

      同时,圆歌集团发布4组IP形象,分别为包括代表圆歌的主形象“圆鸽和小歌”、农文旅品牌形象“大易和小YI”、城市商业品牌形象“未未”和文化创生品牌形象“小创”。四个独特的IP形象,造型憨厚呆萌,性格治愈向上,更易被大众认知与熟记。通过人格化特征打造的品牌IP形象拥有无形的力量,将持续为品牌输出多样化的营销内容提供源动力。

      如果说全新的圆歌IP与VI,代表了品牌焕新向上的初心,那么以文化为“魂”的业务迭代,则为圆歌的品牌升维提供坚实的核心信仰与物质文化基座,并在新VI形象和应用系统的加持下,进一步形成具有场景感的业务模式。

      作为以文旅驱动乡村振兴的引领者,圆歌集团将以“农+文+旅”三产融合发展带动产业振兴,打造乡村振兴系统解决方案,助力乡村振兴新格局,还原生活之美,为中国家庭提供美好乡村度假生活。

      在圆歌集团的战略布局中,文化将起到引领作用,农业为基础,以城郊农牧业务带动先进农业生产,艺术为通路,农业度假和艺术度假相结合,以文化赋能文旅目的地升级,为消费者提供、农场服务、景点观赏、度假住宿、露营观星、乡村美育、在地美食等一站式服务,持续塑造新一代中国家庭向往的生产、生活范本,激活乡村原生动力,树立乡村振兴新标杆。

      其中,景区运营层面,将实现文旅项目与乡村振兴全链条、全产业服务闭环;微度假运营层面,满足城市消费客群双周游需求,输出“微度假目的地”产业模式,带动乡村振兴;农业运营层面,在建设循环水养殖渔业、CSA市民农场的同时,建立“标准产品模块+N个灵活型产品模块”的业务体系,实现业态快速复制、移植。

      经过多年的深耕和沉淀,圆歌集团在乡村振兴领域已积累了丰富的优势经验及资源渠道,以农、文、旅三产融合为支撑,成为文旅驱动乡村振兴的引领者。

      作为文化商业的先行者,圆歌集团坚信文化将全新定义商业价值,未来将继续围绕城市商业品牌“未CITY”布局,服务于城市微更新。 以文化为先导、文化内容和文化运营为手段的创新商业,构建全新“文化+商业”完美模型,打造盈利路径,实现资产升级,树立全新城市微更新模式,解决城市微更新面临的痛点,重塑城市商业面貌,焕新城市人文面貌。

      不仅如此,圆歌集团还将改变传统商业操作思路,以“文化+商业”为手段,形成新的“文化消费模式”。通过创新商业IP孵化和特色商业资源,构筑圆歌商业IP资源池,并以文化主题先行,将国家科技馆、国家宝藏等文化IP植入场景及项目,聚焦这些项目独特的文化属性,用文化艺术氛围形成新理念、感染消费者,产生商业价值倍增力。

      未来,城市潮流购物中心未来石、城市一站式文化成长体验中心未来智、城市TOP级潮流主题街区NEW JOY、社群生活方式中心未来里也将继续落地。在这一过程中,人文成长、潮流艺术、文化体验、历史再现、科技互动、新潮娱乐等六大主题文化运营将贯穿始终,并持续迭代出新,进一步完善商业模式,修炼气质,提升城市人文活力。

      与此同时,圆歌集团将持续丰富公共服务内容,构建基础物业服务、增值服务、城市公共服务三位一体的全价值服务体系,通过数字化赋能、智慧化手段,面向城市政府、企业、居民提供全方位和全场景的城市综合服务,用高品质的城市公共产品满足公众需求,增强城市竞争力和软实力,助力城市微更新。

      在开拓乡村振兴与城市微更新业务主线的同时,圆歌集团亦致力于发掘文化内涵,推出全新文化300336股吧)创生品牌圆创+,希望以不同之态创不同之势。

      圆创+属于圆歌文化创生业务,聚拢了国内外顶级文化艺术资源,依托并引领文旅商业项目的发展,依据完备的项目产业优势,开创社区、空间、内容等产品模型,致力于艺术产业链的上、中、下游贯穿打通,在空间场景的产业基础上,通过资源导入、整体打造、内容运营等形式,实现平台化运营。

      拥有文化艺术全产业链资源的圆创+,集结国内外顶级文化艺术资源,以文旅、商业项目为依托,通过在地打造,不断呈现可持续的运营模式,包含社区项目、生活馆、文创店、展览空间、同业合作、行业活动等综合运营模式。同时衍生出丰富的产品体系,以IP引进及内容创作为主打,包含文化艺术节、驻留、美育、论坛沙龙、文创等多种类型。

      以易水三年展为例,这是圆歌集团推出的综合型艺术节,也是文化艺术的代表产品,以新大地艺术节的形态呈现,主要包含策展项目、征集项目、驻留项目、平行项目等;再如田岗知行村,用文化艺术的方式解决了微度假问题,激活艺术中心、大讲堂、驻留场域以及大田等场域空间,绘出乡村振兴新样本。

      接下来,圆歌集团将进一步整合优化自有、文旅、商业等领域的优势产品、服务,提升乡村振兴软实力,提高商业项目的可持续性,打造更多标杆产品,实现“文化+文旅”“文化+商业”模式的可复制、可移植,实现圆歌作为以文化为核心的产业集团的社会使命和企业价值。

      此次战略品牌发布会,圆歌集团从战略到品牌视觉传达再到具体业务进行了重新梳理。借助“文化”助推引擎,圆歌集团实现旗下各业务的融合升级,并基于自身丰富而深厚的运营经验和成功实践,在文化服务、文旅、商业等业务板块精准出击,为消费者提供更贴近美好未来生活的优质服务。在城市、在乡村,圆歌集团将与新一代中国家庭共创时代之美!

  • 索爱25周年生日:索爱品牌大使陈小春、应采儿夫

      近日,陈小春、应采儿夫妇在微博上发布的一段视频,经过众多大V转发,在全网持续发酵,并引发网友集体回忆杀。这一次不是因为披荆斩棘的哥哥,而是因为陈小春、应采儿夫妇不久前签约代言的国货品牌——索爱,迎来25周年生日。陈小春特别录制祝福视频:25年国民品质追求,只为好声音,国货之光索爱领跑,发掘大湾区宝藏国货,和我一起为索爱25周年庆生。

      一个是80、90后心目中雅痞深情的“大湾区哥哥”,一个是专注音频行业25年的大湾区宝藏国货,陈小春与索爱的携手同行,可谓是珠联璧合。以伴舞出道的陈小春,早年就凭借出众的舞蹈天赋成为张国荣、梅艳芳等天王巨星的专业伴舞,但是直到1996年在系列电影《古惑仔》中出演山鸡一角,才火遍大江南北,正式成名,同年索爱也正式成立。

      在影视领域演陈小春拿到过分量十足的演技大奖。而在音乐领域,陈小春可谓是纷繁的华语乐坛里独一份的。他一边唱着《神啊救救我吧》一边自叹着《我没那种命》,歌曲中流露的感情深沉,并始终延续那种着看上去悲情实则内心通达的词曲风格。《独家记忆》、《没那种命》有着情义动人的江湖气,《乱世巨星》、《失恋王》唱出了混不吝的外表下他的至深用情。在音乐领域陈小春获奖无数:“港台最受欢迎男歌手”、“最具风格男歌手”、“亚洲全能艺人”奖,外表潇洒的陈小春,用才华和深情不露声色的hold住BMG一哥的地位,这也是为什么他能成为大湾区哥哥灵魂人物的关键所在。

      做好音乐和做好产品需要共同的品质,那就是极致的热爱和专注。索爱自1996年成立以来,始终专注于音响、耳机、扩音器、麦克风等音频数码领域,坚持走亲民路线,做消费者喜爱的产品。索爱是业内为数不多的生产多品类影音数码产品,拥有生产、研发、销售、服务能力为一体的数码科技300079股吧)企业。索爱“为音乐而生”的产品概念和索爱人的工匠精神烙印在产品的每一个细节。为了提升产品使用体验,索爱每年都会投入千万研发资金用于产品创新,并且专门成立模具研发公司及方案研发公司,同时,通过精准的市场布局、超前的营销模式以及高声量的品牌曝光, 抢占国际智能音频市场,赋能全国合作伙伴快速成长,成为万千消费者心目中的国货之光。

      默默耕耘品质的索爱通过围绕品牌核心价值,打造完整的产品、渠道、营销差异化闭环,凭借在核心技术领域的强大优势,正在形成与Bose、beats、JBL等国际大牌齐头并进的竞争新格局。索爱荣获“中国数码行业十大影响力品牌”、中国小家电百强奖 、以及世界顶级工业设计大奖“红点设计奖”(Red Dot Design Awards)和“IF产品设计奖”(iF Design Award) 等多项荣誉及嘉奖。

      正是陈小春十分努力的打磨演技,才有了那些家喻户晓的角色,他扮演的韦小宝被认为是迄今为止最成功的版本之一,油滑中的赤诚,市井中的机敏,都恰到好处。在纷繁的华语乐坛里,“陈氏”的情歌宛如一剂良药,被痴情男女视为音乐世界里的疗伤之作。同样的,索爱领衔的数码音频设备,不仅填补了80、90后关于青春的音乐记忆,也满足了新时期耳朵经济下音频设备的全新需求,并不断革新着消费者的音乐频体验。

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